数据丑闻之后,Facebook发布了一场史上最低凋、甚至无聊的F8大会

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数据丑闻之后,Facebook发布了一场史上最低凋、甚至无聊的F8大会
麻省理工科技评论 2018-05-02

2018-05-02

整场大会用三个关键词就能作为总结:1. 建立确保人类“安全”(Keep people safe)的服务、2. 帮助人们建立人际关系、3. VR/AR的信息更新。
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整场大会用三个关键词就能作为总结:1. 建立确保人类“安全”(Keep people safe)的服务、2. 帮助人们建立人际关系、3. VR/AR的信息更新。

因数据而生,差点就因数据而死了,Facebook创始人扎克伯格大概从没想过有这么一天,一个被他视为是改变人类社交,以传递分享、连结人们为精神的公司,变成了靠私卖用户资料赚钱的贪婪者,甚至还成了散布仇恨言论、假消息的温床。

就在扎克伯格面对44位国会议员轮番拷问之后,Facebook刚刚公布了第一季财报,受到行动广告大幅成长带动单季营收来到117.9亿美元,营业利润率更激增至46%,净利达到 49.9 亿美元,同比增长63%。在交出这张漂亮成绩单后,开始有人在问 Facebook 回来了吗?华尔街似乎已经忘记那个在白宫听证会上、挂着一张苍白脸庞的扎克伯格,在美国时间4月27日股价收在173.59美元,距离先前水准180美元左右不远。

除了股价渐渐回来了,那用户呢?先前不是有不少人试图离开Facebook吗?#DeleteFacebook运动似乎没有对Facebook造成太大影响,很大部分Facebook已经不只是单纯抒发心情、发发牢骚的地方,它串连了学校、工作、人际交往、资讯传递如新闻,根据 Facebook 最新公布的每月全球总用户数已经逼近 22 亿人,WhatsApp和Messenger的用户每天发送了高达 1000 亿条消息、创造了 30 亿分钟的视频和语音通话。在缺乏社交网络平台替代方案的情况下,用户没处可去,很多人只好摸摸鼻子宣布“离开失败”。

是的,Facebook回来了。当地时间5月1日,在美国San Jose召开的 F8 开发者大会,是Facebook经历严重道德瑕疵事件后,第一场也是最重要的大型活动,但是,今年的 F8 可以说是有史以来最低调,甚至是有点无聊的大会,许多先前市场预测可能会发表的硬件,如代号Santa Cruz的高端VR一体机、智能音箱等,全都没有出现。

整场大会用三个关键词就能作为总结:1. 建立确保人类“安全”(Keep people safe)的服务、2. 帮助人们建立人际关系、3. VR/AR的信息更新。扎克伯格一开场就感性的说,谢谢前往参与的开发者,我们将一同继续开发很多产品,Facebook不是唯一一家提供社交服务的公司,“但这是我们的DNA”。科技应该将以人为中心,以及思考科技与人的关系,这就是为什么我们在这里继续建立提供人类“安全”(Keep people safe)的服务。


重申以保护人类“安全”为重心

首先,在提供人类“安全”的服务部分,重申了他这阵子一直强调的重点:防止邪恶势力干涉国家选举、打击假新闻、以及数据隐私。“2016年,我们发现俄罗斯干涉,”扎克伯格说表示,Facebook面对网络钓鱼攻击和其他类型的威胁,2016年我们发现俄罗斯特定组织的干涉,之后他和团队说,“我们再也不要出现还没准备好。”,并将防止有心人士操控任何国家选举作为主要任务。

同时宣布发表一个新的隐私控制功能—清除历史记录(Clear History)。扎克伯格表示,这与清除网络浏览器中的Cookie和历史记录是类似的概念,用户可以清除在Facebook上的浏览记录、点击过的内容、造访的网站等。不过,一般在浏览器中清除cookies时,往往会要求你重新登录每个网站、输入帐号密码等,导致体验不好,但Facebook的Clear History不会出现这些状况。“我在国会作证的经历中学到了一件事:在某些关于数据的疑问时,我说明、回答得不够清楚。现在我们正在努力确保这些控管措施是很清楚明确的,而且很快就会推出更多的机制,”他说。


进军约会领域

在帮助人们建立关系部分,倒是稍微有点意思,Facebook新推出了“约会”(Dating)功能,先前Facebook就有一个功能,是让用户可以公开他们是单身、恋爱中等状态,Facebook全球用户已经高达22亿人口,现在进一步进入约会、交友领域算是相当合理。

Facebook的约会功能会将用户在Facebook个人资料、跟约会的个人资料分开,并根据约会偏好如共同点、共同朋友等资料进行配对。重要的是,为了保护隐私,当你在使用约会功能完全不会对外展示,所以不用担心被别人发现,今年晚些时候将开始进行测试。不过目前市场上已经许多线上交友软件如Tinder、Coffee Meets Bagel、OkCupid等,就看Facebook如何与交友APP做出区隔。另外,Facebook也宣布在Messenger中推出聊天翻译功能M Translations,希望让人类跨越语言障碍结交朋友,目前只能支援英文与西班牙文。其他还宣布了一些小的增强人际关系的功能,例如Facebook增加了Watch Party功能,让大家可以一起观看视频。在Instagram增加了视频聊天功能,瞄准苹果的FaceTime等。


Oculus Go VR一体机终于出货

扎克伯格身为VR/AR最虔诚的传教士,今年谈的并不多。

AR部分除了宣布Instagram支援AR特效的摄像机之外,另一个重点为AR营销,新功能是让企业可以在Messenger功能把聊天机器人与AR体验整合。先前影视公司 HBO 就为风靡全球的影集《权力游戏》(Game of Thrones)制作了 AR 面具,火速成为 Facebook 有史以来最成功的 AR 营销活动。比较有亮点的算是Oculus Go终于从今天开始出货,并宣布免费赠送台下的开发者每人一台。同时推出Oculus TV,可以观看ESPN、Netflix、Hulu和Showtime的内容。Oculus Go是在去年10月的 Oculus Connect 4 年度大会上所发表,是一款不需要连接计算机、智能手机,就可以使用的VR一体机,32GB 版售价 199 美元,64GB 版售价 249 美元。

一直以来,199 美元可以说是消费性电子产品的价格甜蜜点,所以Facebook的策略不难理解,就是要靠亲民的价格来刺激销售量,当时扎克伯格还宣示了一个目标-希望 Oculus Go 能够带进 10 亿名消费者,踏入虚拟实境世界。另一方面,Facebook除了自家的Oculus之外,也积极布局与其他业者合作,除了三星之外,在今年的CES上 Oculus 宣布与小米合作,双方联合在中国市场推出“Mi VR”一体机。 Oculus 负责人 Hugo Barra 介绍“Mi VR”是与Oculus Go使用了完全相同的核心硬件配置,包含Fast-Switch 2K解析度、新一代光学透镜等创新技术,部分软体则是由小米科技提供。

值得一提的是,大家应该对Hugo Barra不陌生,这个曾因为疑似“抢女友”事件从Google 离职而转战小米,担任全球副总裁,还曾被雷军称为“虎哥”,去年以健康因素为由离开小米,几天之后,扎克伯格就宣布Hugo Barra加入 Facebook 的 VR 团队,负责 VR 方面的所有业务,包括带领 Oculus 团队。Hugo Barra职涯以Android为名,但他的第一份工作其实是在知名的华特迪士尼幻想工程(WDI)实习,早在20年前迪士尼内部启动了一个能类似VR体验主题乐园的项目,虽然此项目已经不存在,Hugo Barra一直对虚拟实境有很大的兴趣。靠着与前东家的人脉,他成功帮Facebook促成了此合作案,由于Facebook一直希望能进入中国市场,至少可以“硬件先行”作为一种尝试。


低调会是较好的选择

虽然今年F8的第一天不如以往精彩,但对于扎克伯格和Facebook来说,或许低调会是比较正确及合理的选择,特别是在遭受严重的数据滥用争议之后,如何修复这家公司的体制或商业模式,以及挽回在大众前的形象,会比发表硬件来得更重要些。在F8登场前一个小时,扎克伯格接受了Wired的专访,他表示“重建信任,同时满足粉丝们期望酷酷的东西、以及依赖Facebook发展业务的开发者”,这将是整个F8大会的重点,而且更近一步透露,数据隐私保护、内容审查、建立AI工具等众多的工作,“需要花三年时间来修复Facebook组织的转型....所幸我们已经走了一年多,预期到今年底这项转型工作就会大致完成,”他说。

F8第一天以低调、无爆点结束,就看明天是否会端出较精采的讯息了。

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