字节跳动首款社交产品“多闪”刚发布就遭微信屏蔽,CEO陈林:微信不必这样

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字节跳动首款社交产品“多闪”刚发布就遭微信屏蔽,CEO陈林:微信不必这样
麻省理工科技评论 2019-01-15

2019-01-15

而团队的出发点则是当下年轻群体的网络社交痛点,例如社交压力、总是错过最关心的人的动态、有越来越多的“点赞之交”,最后带来的结果是亲密关系正在疏远,“这一点是现有的所有的社交平台造成的”。
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而团队的出发点则是当下年轻群体的网络社交痛点,例如社交压力、总是错过最关心的人的动态、有越来越多的“点赞之交”,最后带来的结果是亲密关系正在疏远,“这一点是现有的所有的社交平台造成的”。

1 月 15 日,今日头条召开产品发布会“年轻‘视’代”,正式宣布推出其第一款短视频社交平台“多闪”,主打中国年轻群体的短视频社交,该产品也和其视频产品“抖音”有着千丝万缕的关系。

抖音总裁张楠表示,2018 年,抖音升级了它的 slogan 升级“记录美好生活”,从 1 月 300 万 DAU,但在今年上个月,突破 2.5 亿 DAU,正式在这个过程中,抖音团队发现用户的行为存在“从记录到分享、从分享到交流”的社交需求,而市场上对于短视频社交的探索还非常有限。

此次的“多闪”,其短视频+社交的明确理念首先体现在产品的 logo 上:相机+信息元素的结合。

      

(来源:DT君)

据“多闪”产品经理徐璐冉介绍,2018 年年中起了“多闪”这个名字,旨在记录生活中的点滴进而进行更多的分享,即“希望增加亲密关系的短视频社交产品”。

这款产品由字节跳动中一支非常年轻的团体打造,全员 90 后,甚至很多工程师是 95、96 年的年轻人。而团队的出发点则是当下年轻群体的网络社交痛点,例如社交压力、总是错过最关心的人的动态、有越来越多的“点赞之交”,最后带来的结果是亲密关系正在疏远,“这一点是现有的所有的社交平台造成的”。不过,整个团队的成员此前并没开发过社交产品。

      

(来源:DT君)

因此,“多闪”的几个使命是,“无压力记录生活、不错过一条关心的人的动态、与最亲密的人互动形式更丰富”。

在产品具体的功能模块上,首先是一个叫做“随拍”的功能,主打记录,但是记录的视频72小时后会消失,存在于个人相册中。随之而来的另一个特点是以人来聚合,用户的焦点不是内容本身,而是这个人一天所有的变化,是人而不是内容本身。比如说记录一整天的生活,连接人和人。另外,随拍没有公开的点赞和评论,徐璐冉认为,这两个功能目前在各社交平台上处于半开放的状态,本质上是一种社交货币,也是社交压力的“元凶”。而随拍只有谁看过这个视频、谁在关心你的记录。

      

(来源:DT君)

产品的第二个部分,则是“亲密关系从看到聊,产生更多的信息互动”,也就是即时通讯。团队希望达到通过视频让表达更亲密的效果。在这里,徐璐冉特别提到微信公开课,称视频的价值已经被广泛认可。而具体的设置包括更灵活的视频红包、更方便快捷的斗图功能(能快速找到最想要的表情)。

最后一个功能——“世界”,即浏览其他用户发布的随拍视频。在这个环节的介绍中,徐璐冉再次提到微信公开课,尤其是张小龙提到的一个概念:透过别人的眼睛看世界。而徐璐冉表示,在这之前,团队已经在这个功能上有所探索。

“短视频+社交”的概念在去年就已颇受关注,而“多闪”能否打开这个市场仍是后话。目前,它的第一个重大挑战可能来自微信对其的封锁:现场扫码下载试用时“多闪”下载码就存在被微信屏蔽的情况。对此,“多闪”团队也预料有此情况,提供了其他的下载方式。目前,苹果 App Store 暂未上架该产品。

      

(来源:DT君)

对此,字节跳动的 CEO 陈林表示,多闪和微信不是竞争关系,因为需多闪所做的是亲密关系的社交,而微信所做的更像是个人全部社会关系的即时通讯社交基础设施,因此,“微信不必把他们当作竞争对手,没必要一上来就这样”,呼吁微信解除对其产品的屏蔽。        

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