戴AirPods会显得更有钱?你不懂00后

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戴AirPods会显得更有钱?你不懂00后
麻省理工科技评论 2019-02-28

2019-02-28

苹果手机令人失望的表现似乎表明苹果公司正在失去独孤求败的产品创新能力。
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苹果手机令人失望的表现似乎表明苹果公司正在失去独孤求败的产品创新能力。

苹果手机在中国跳水式降价,iPhone 8 和 iPhone XR 降价后已经和一些国产的高端机相差无几。出身工程师的库克相比于前任乔布斯,似乎非常不“性感” 。

在艾萨克森的乔布斯传中,乔布斯创建苹果公司的初衷不是为了造出“奢侈品”,并制作出好看的财务报表来满足华尔街投资者,而是以最具创新性、最具审美感、同时兼具实用性的方式向普罗大众传递来自产品极客的独具匠心的作品。

苹果手机令人失望的表现似乎表明苹果公司正在失去独孤求败的产品创新能力。2018 年之前的三个年份,不断上浮的定价满足了华尔街的要求,但是高达 40% 的股价跌幅,和具有标志性意义的事件——苹果零售主管离职,表明这一定价策略破产。苹果不得不依靠降价和来自中国的厂商贴身肉搏。

但是,苹果的创新力和在年青一代中打造受欢迎新产品的能力依然没有过时。最近华尔街日报报道了一个非常有趣的现象,美国的 00 后特别热衷于戴 AirPods 炫富,在 Twitter 上,关于 AirPods 的话题经常引起万人讨论的盛况。考虑到 AirPods 仅仅推出了不到三年时间,这个现象非常值得我们深思:苹果的资产负债表上,对于新硬件产品的研发和商业化能力依然不可小觑。

根据华尔街日报报道,在纽约,人们都会自豪地炫耀自己的无线 AirPods,这让仍然戴着有线耳机的 Will 感到有点丢脸。Will 今年 26 岁,是布鲁克林一家剧团的管理员。2018 年 12 底,他在推特上宣泄了自己戴有线耳机的自卑感,并引用了泽塔琼斯(佐罗的面具女主角)的话“我不会为自己的富有、美丽和出名而道歉”,正如 AirPods 使用者对穷人所表达的那样。

AirPods 目前是耳机界技术和时尚的象征。Will 的推文只是庞大网络言论中的一个代表观点而已。有很大部分推文都是讽刺 AirPods 使用者炫富。2018 年,迈阿密大学一名 19 岁的学生 Miguel Amaro 的一篇推文获得了 1.5 万个赞,他的推文是这样的:“刚买了 AirPods,我就接到了盖茨的会面邀请,进入前 1% 的感觉很好。”

     

图 | 美国青少年在拥有 AirPods 后表现出的迷之自信(来源:Twitter)

苹果在 2016 年 12 月推出 AirPods,价格为 159 美元。最近的网络讽刺貌似将其推向了更好的发展形势。Amaro 表示,由于 AirPods 已经成为了一种网络现象,所以他发现越来越多的人在用 AirPods。

苹果公司没有公开 AirPods 的销售数据,但是根据 Google Trends 的分析,AirPods 作为关键词在 2018 年圣诞节的搜索频率在比 2016 年同期(当时 AirPods 刚刚推出)高出 9 倍。

虽然自乔布斯时代开始,一些设计宅就痴迷于苹果产品的简洁外观,但是 AirPods 的流行貌似纯粹是网络时代的产物。AirPods 159 美元的定价刚刚好,一方面贵得让人印象深刻,而另一方面对于那些爱玩电子产品的年轻人来说,这个价格又足够便宜。

Amaro 表示,人们对奢侈品的认知已经发生了变化。当下,对于人们来说,耳机很容易成为一个超越服装的重要投资。Will 也表示,“我对自己每天的穿着没有太多想法。耳机和手机的使用频率很高,而且相较于其他奢侈品,它们在生活中无处不在。”

不过,大部分唱片爱好者觉得 AirPods 音质并没有最好。洛杉矶的一位 26 岁的喜剧演员 Trevor Wallace 表示,有比 AirPods 耳机更好的体验,比如 Bose。他在 YouTube 上发布了一个名为“Wears AirPods Once”的视频,戏剧性地讽刺了“这家伙多好,因为他没有线”。这个视频获得巨大成功,被浏览 166 万次。不过,这也让 Wallace 感到困惑,他甚至开始认为 AirPods 可能是科技领域的佼佼者,并且优势越来越明显,并认为“这是一个流行现象”。

除了 AirPods,还有其他的无线耳机产品。比如,Beats by Dre 认为自己定价 200 美元的全黑“Powerbeats”音质更好;路易斯威登的无线耳机,傲娇地定价 1000 美元,似乎更像奢侈品。但是,AirPods 在市场上的消费弹性最为显著。

旧金山的一个 17 岁高中生 Alezander Aguilar 认为 AirPods 好比耐克,因为耐克的鞋子是他们想要得到并且想在学校炫耀的东西。他还表示,“如果有人戴着 AirPods,就好像在说,看我多有钱。”

Aguilar 认为,人们痴迷于品牌,对不时髦的东西并不感兴趣。并且,他认为 AirPods 流行的原因在于社交媒体。去年圣诞节,他 8 岁的侄子收到了一副 AirPods 耳机,然后小家伙在房子里狂奔,并宣称他们突然让他觉得自己像个亿万富翁。Aguilar 将此发到推特上,然后得到了 55 万个赞和近 10 万的转发量。这也说明 AirPods 有更庞大的潜在用户群。

在互联网的推动下,价格昂贵但又可接受的 AirPods 耳机爆发式增长,成为当下的奢侈品,并且没有停止增长的趋势。

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