如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访区块链直播平台 DLive 背后的华人团队

商业
如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访区块链直播平台 DLive 背后的华人团队
麻省理工科技评论 2019-04-24

2019-04-24

上周,在 YouTube 已累积近亿粉丝的 PewDiePie,竟宣布空降用户数量仅数百万的区块链直播平台 Dlive。这不仅是 PewDiePie 首次与直播平台独家合作,更可能是整个区块链行业内容平台迄今所吸引到的最具影响力的入驻创作者。这标志着以区块链技术为基础的平台,切入主流直播市场的一大进展。
区块链
上周,在 YouTube 已累积近亿粉丝的 PewDiePie,竟宣布空降用户数量仅数百万的区块链直播平台 Dlive。这不仅是 PewDiePie 首次与直播平台独家合作,更可能是整个区块链行业内容平台迄今所吸引到的最具影响力的入驻创作者。这标志着以区块链技术为基础的平台,切入主流直播市场的一大进展。

从 Papi 酱、王思聪、到张大奕,中国第一网红的替换速度比翻日历还快。但若问谁是全球最大网红?那就非瑞典的 PewDiePie 莫属,从 2013 年以来,他就稳居 YouTube 个人频道订阅数第一。

而上周,在 YouTube 已累积近亿粉丝的 PewDiePie,竟宣布空降用户数量仅数百万的区块链直播平台 Dlive。这不仅是 PewDiePie 首次与直播平台独家合作,更可能是整个区块链行业内容平台迄今所吸引到的最具影响力的入驻创作者。这标志着以区块链技术为基础的平台,切入主流直播市场的一大进展。

“我很高兴有一个基于创作者的网站,是真正将创作者摆在第一位”,PewDiePie 在首次 Dlive 直播前放出的宣传影片中说。在首次直播中,他与平台其他创作者一边互动一边表示,“我很高兴看到 Dlive 平台上的各种积极和连结⋯⋯每个人对于能尝试新事物,有别于过去其它直播网站的垄断,都展现出了兴奋。”

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队


全球最具影响力网红,PewDiePie 曾被评为纽约时报百大人物


PewDiePie 在全球直播界到底有多火?

PewDiePie 的本名是 Felix Kjellberg,在 YouTube 上以游戏实况、讽刺评论以及搞笑视频走红,不但是全球最具影响力的网红之一,更曾被《纽约时报》评为百大影响力的人物之一。

他在 2013 年起以近 1200 万订阅数,夺下 YouTube 订阅数第一的冠军宝座,然后又不断打破自己的纪录,2016 年成为 YouTube 史上第一个订阅数突破五千万的主播,目前人数更已经达到 9,500 万。曾多次被封中国第一网红的王思聪,目前微博粉丝数则大约为 4,500 万。

根据福布斯公布的年度排行榜,29 岁的 PewDiePie,去年收入高达 1550 万美元,相当于超过 1 亿人民币。

虽然近日 PewDiePie 在历经半年多缠斗后,被印度影音制作公司频道 T-Series 超越,订阅数退居第二。但若以个人频道来看,他仍是最大的 YouTuber。而且,别看 PewDiePie 似乎输了面子,事实上,正是靠着跟 T-Series 的一场激战,让 PewDiePie 成功吸足粉丝眼球,并发动各种「订阅 PewDiePie」活动,让他在过去短短半年间足足涨粉约 3000 万,可以说是大大赢了里子。难怪在 4 月 1 日被 T-Series 超越当天,他还乐得同步放出早就准备好的败战单曲〈Congratulations〉,再度大开对方玩笑。

如此火红的 PewDiePie,为什么要选择空降这个全部用户数只是他个人粉丝零头的新平台 Dlive?基于区块链技术的 Dlive 与传统直播平台有什么不同?如何挖到这个全球最大网红?

两个硅谷华人团队联手实现直播行业去中心化,诉求“平台零抽成”


值得一提的是,DLive 及其底层区块链 Lino,是分别由两个不折不扣的硅谷华人团队所打造。

Dlive 联合创始人兼 CEO 王嘉熙是连续创业者,他曾经创立为服装品牌提供订单协同工具的匠临科技、上海时装周旗下独立时装发布平台 LABELHOOD。而 Lino 区块链则是在 2017 年中,由 CEO 魏杰全、CTO 李一禾、首席科学家陈启峰等人共同创立,目标是打造一个针对内容垂直领域的区块链项目,2018 年初便获得由真格基金领投的 2 千万美元首轮融资。

DeepTech 采访了这两个团队。王嘉熙告诉 DeepTech,DLive 是在一次偶然的机会与 PewDiePie 团队接触到,双方历经多次讨论才敲定这次独家合作。而 PewDiePie 之所以选择 DLive,王嘉熙说,“最大原因就是 DLive 最终目的是要让真正的用户来管理整个社区,他非常喜欢这个概念。”

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

图|DLive 首席执行官王嘉熙(来源:王嘉熙)

PewDiePie 就在直播宣传片中说,“DLive 对于我或其他创作者而言都是个很棒的平台,因为我们被视为像是个真正的合作伙伴⋯⋯甚至创作者可以与观众一起影响到平台的走向。”

在 Dlive 首次直播中,PewDiePie 也同时启动一个“创作者赞助计划”,鼓励更多人加入 Dlive,且当天 PewDiePie 就向其他创作者赞助了价值相当于 2.8 万美元的平台代币 Lino Points。他说,“我记得当我还是个小 YouTuber,哪怕只要多一点观众,就会感觉非常不同,觉得非常兴奋。能为其他人带来这一点帮助是非常棒的事情。”

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

PewDiePie 空降 Dlive 的举动实际上并不完全令人意外。过去几年随着人气爆增,他和 Twitch 及 YouTube 等内容平台方的关系,早就越来越紧张。例如 2017 年初他涉入种族歧视争议,导致 YouTube 官方中断双方合作关系,但他却反批自己是被断章取义。

除此之外,让 PewDiePie 以及越来越多网红跟平台方长期矛盾的,还有超高的抽成机制,以及日益垄断的直播行业生态。

以游戏直播平台来说,目前欧美市场基本由 Twitch 独霸,根据直播软件公司 Streamlabs 发布的最新季度报告,今年第一季,Twitch 上的观看时长达到近 27 亿小时,是排名第二的 YouTube(6.5 亿小时)的 4 倍以上,是排名第三的 Mixer(8,940 万小时)的约 30 倍。

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

图|2019 Q1 游戏直播平台观看时长(来源:Streamlabs)

而国内游戏直播平台中,市场渗透率最高的为斗鱼及虎牙,月活数量均遥遥领先其它竞争者。尽管表面不如 Twitch 一家独大,但实际上二者的背后投资方都有腾讯的身影,巨头垄断的格局日益巩固。

长期而言,平台方垄断市场后就会变得非常强势,不断压缩内容创作者获利空间、提高获利门槛。一般平台对主播收入抽成比重高达 30%-50%,并往往强势主导从视频内容、上播时间到广告宣传等平台政策,主播通常只能被动配合,这成为直播行业的一大痛点。

而 DLive 是一个架构在 Lino 区块链(测试网)上的去中心化直播平台,有别于传统中心化的直播内容平台,DLive 诉求完全“零抽成”,平台内容管理与社区运营工作,由一群用户组成的“Dlive guardian”来负责。去年 9 月上线以来,DLive 平台活跃主播已超过 7 万,月活跃用户数逾 500 万。直播内容目前专注深挖网游竞技直播,此外还有聊天、音乐、美食及其他生活体验类内容。用户主要来自美国、英国等英语国家。

Lino 三个底层链核心设计,企图改变直播行业利润分配生态


Lino 联合创始人兼 CEO 魏杰全补充,DLive 是 Lino 链上的第一个 dApp(去中心化应用),Lino 是专注内容垂直领域的区块链,未来还要吸引更多开发者在此打造其它去中心化的内容应用。

魏杰全说,绝大多数的公链只解决了一个问题,或者只试图解决一个问题,就是做一个去中心化的开放式帐本,而 Lino 之所以锁定内容垂直领域,将这条公链只服务于这一领域,核心就是因为发现,每一个垂直领域的诉求都非常不一样,而区块链能解决的问题,与内容行业是最相关的。什么问题?就是内容平台越做越大后,在互联网网络效应下都必定形成垄断局面的问题。

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

图|Lino 联合创始人兼 CEO 魏杰全(来源:魏杰全)

Lino 怎么解决这个问题?魏杰全说,第一个核心设计是“无平台抽成”,包含 Lino 区块链及其上的 dApp,都不或从观众对创作者直接支付的费用中抽成。

那么,开发团队如何获得报酬?这就来自于第二个核心设计“奖酬激励机制”。通过整个区块链平台与生态系统的设计,Lino 链的创作者与观众、开发者、基础设施提供者,以及区块链验证者等所有贡献者,都能获得经济激励,保证整个系统能长期维持。

据其设计,Lino 链及其链上的 dApp,直播主可以取得高达 90.1% 的赞助与订阅收入,另有 9.9% 则会根据 Lino 区块链底层协议,流入一个奖励池,固定分配给质押 Lino Stake 并参与投票、或做出各种贡献的社区用户。

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

(来源:Lino)

此外,就像多数区块链,未来 Lino 也将逐年生成新的区块奖励。未来 Lino 链每年会增发至多 6.5% 的 Lino 币,每产生一个新的区块,其中 65% 新生的 Lino 币就会分配给基础设施供应商,Lino 应用开发者、验证者、内容创作者各得 10%,剩下的 5%则分配给观众。

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

(来源:Lino)

第三个核心设计则是“去中心化运营”,整个平台需要依靠所有用户一起运作。用户通过投票及做出各种贡献来参与整个平台的运营治理,也获得报酬。


魏杰全解释,以 Dlive 为例,用户只要参与了投票,就会得到报酬,渐渐对平台的贡献越来越大,会对平台形成一个制约。即便有一天 Dlive 垄断整个直播市场,平台开发团队也无法像 YouTube、Twitch 等传统平台拥有同样权力,可以片面改变平台运作。

“内容价值证明”创新算法,解决平台刷单难题


其实,包含 Lino 在内,目前各种去中心化的区块链直播平台、乃至于广义的区块链内容平台,从视频生产过程到影音串流技术都跟传统平台几乎一样,其最大不同之处在于,运用区块链代币来打造去中心化的平台经济机制,重新分配整个内容生产与使用的利益归属,改变传统中心化平台权力高度倾斜于平台方,牺牲创作者和实际用户利益的问题。

更直接地说,区块链直播平台主要依赖于发放加密货币,来吸引、鼓励创作者和用户。然而若算法设计不够妥善,无法真正分辨平台内容质量、用户行为,有效抑制不当使用行为,往往不是对参与者缺乏吸引力,就是平台反被羊毛党刷单套利,搞垮平台经济模型。

为了防止攻击者大量重复制造虚假帐户进行机器刷单,目前业内针对职业刷单有很多解决方法,最简单的如谷歌旗下 reCAPTCHA 的“我不是机器人”(I'm not a robot),可以通过一些方式来过滤虚假用户。然而这些既有方案基本上都是传统的中心化逻辑,由平台方来单向决定该奖励或禁止哪些使用行为,并不合乎去中心化平台由社区自主治理的运作逻辑。

在此,Lino 的创新之处是由首席科学家陈启峰等人提出一套称为“内容价值证明”(proof of content value)的算法,运用于分配区块奖励,避免平台出现欺诈、劣质内容充斥的现象。陈启峰在 2018 年获得《麻省理工科技评论》中国区“35 岁以下科技创新 35 人”,获奖理由就是他深耕计算机视觉领域多年,在图像合成与分解、光流算法和优化等方面取得了突破性成果。他也将相关成果应用在 Lino。

如何签下全球最大网红 PewDiePie?专访DLive 背后的华人团队

图|Lino 首席科学家陈启峰(来源:《麻省理工科技评论》中文网)

“内容价值证明”的其中一个核心设计是“真人参与证明”(proof of human engagement),也就是通过在链上收集大量数据,最关键如赞助收入的人次、帐户、频率、金额等,进行分析,区辨出真实人类用户和机器帐号。

举例来说,“真人参与证明”以代币数量来挂钩帐户的增值和成本。如果机器用户一次开一万个账户,但每个账户里只放一个代币或是没有代币,就可以很简单地分辨出真实与虚假账户。尤其是在平台初期用户规模不大时,机器用户可能账户数量超过真实用户,导致平台容易被操纵,所以如何通过算法设计各个数据变项权重,判别真实人类行为,是非常关键的一点。

然而。尽管区块链直播平台借由去中心化的经济机制,从根本上为直播行业的运作逻辑带来了颠覆的可能性,这仍不表示架构在区块链底层之上的直播平台,就可以提供较 YouTube、Twitch 等传统平台更好的使用体验,以及最重要的,更大的使用社群基础。如何吸引到优质的创作者、内容和大量活跃的真实用户,并给予足够的长期吸引力,是区块链直播内容平台最需要证明的一点。


麻省理工科技评论

From Tech to Deeptech