苹果下一个iPhone是什么?库克下注5G与服务性收入

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苹果下一个iPhone是什么?库克下注5G与服务性收入
麻省理工科技评论 2019-05-01

2019-05-01

库克认为,苹果的盈利日即将到来。
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库克认为,苹果的盈利日即将到来。

库克认为,苹果的盈利日即将到来。

北京时间 5 月 1 日凌晨,苹果公司发布了 2019 年第二季度财报。财报显示,截至 2019 年 3 月 30 日,苹果第二财季营收为 580.2 亿美元,较去年同期下跌 5%;EPS(每股盈余)为 2.46 美元,同比下跌 10%;净利润为 115.61 亿美元,同比下滑 16%;毛利润 218.2 亿美元,毛利润率为 37.6%。

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虽然营收、净利润等关键性指标在过去两个财季中出现连续下滑现象,但是在苹果第二季度财报中,受到苹果服务性收入创新高,以及收入和收益均高于华尔街分析师预前判断的影响,整体苹果股价上升强劲,盘后最高涨幅超 6%,苹果公司市值一度冲破万亿。收盘时,苹果股价达到 210.76 美元,涨幅达到 5.03%。

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苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在财报电话会议中表示:“考虑到对苹果未来和股票价值的信心,我们的董事会已批准追加 750 亿美元用于股票回购,我们还将在不到 7 年的时间里第 7 次提高季度股息。”

根据苹果第二季度财报中显示,该公司预期下一季度营收在 525 亿 - 545 亿美元,高于市场预期的 522.2 亿美元。预计第三财季毛利率为 37% - 38%,运营支出为 87 亿 - 88 亿美元左右。

iPhone 手机销量创历史最大跌幅,服务性收入逐渐成为主力军


从具体苹果产品类别上看,在第二季度财报中,iPhone 的销售收入占总收入的比例依然很高,达到 53.5%,而根据财报中显示,iPhone 手机净销售额为 310.5 亿美元,去年同期为 375.6 亿美元,同比下滑 17%。

除此以外,在苹果其他硬件产品方面,第二季度财报中,iPad 平板电脑净销售额为 48.7 亿美元,高于去年同期的 40.1 亿美元,同比增长 21.6%;Mac 设备净销售额为 55.1 亿美元,低于去年同期的 57.8 亿美元,同比下滑 4.5%;

Apple Watch、HomePod 和 AirPods 等可穿戴设备和配件销售收入为 51.29 亿美元,同比增长 30%。

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库克表示,苹果 Mac 设备营收下滑,是由于英特尔 CPU 芯片的供货不足所导致的。

值得注意的是,在本季度财报中,包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收入创历史新高,在第二季度中,苹果服务性收入达到 114.5 亿美元,同比增长 16%。

在 iPhone 销售疲软,中国区通过降价促销提升销售的情况下,苹果服务性收入的提升是本季财报的亮点之一,通过发布 Apple News+ 等四款软件服务,对苹果软件服务业务进行加码,将其公司营收结构比例进行调整。目前,服务性收入已经仅次于 iPhone 的销售收入,成为苹果第二大利润来源,占总营收比例的 20% 左右。

第二财季的结尾,也就是 3 月末,苹果将 iPad 、Mac、AirPods 等产品线进行了更新,对本季度财报销量产生了不错的影响。

在财报中,苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示,苹果目前拥有 14 亿激活设备,服务性收入在第二财季创下历史最高,达到 115 亿美元,此外,苹果可穿戴设备、家庭及配件强劲增长,iPad 产品也获得了 6 年来最强劲的增长。

在苹果公司的财报电话会议上,蒂姆·库克称,AirPods 已成为全球各地用户中的“文化现象”,在第二财季将其产品更新,更好地满足大众需求。卢卡·梅斯特里表示,苹果正在努力追赶 AirPods 的用户需求。

根据今年 3 月第三方调研机构 Counterpoint Research 发布的一份报告显示,2018 年,苹果销售出了大约 3500 万个 AirPods 无线耳机。他们表示,AirPods 是时下最受欢迎的耳机产品之一。

对于 Apple Watch 产品,卢卡·梅斯特里表示,可穿戴设备的销售额同比增长 50%,并称 Apple Watch 四分之三的用户是首次购买者。虽然苹果并没有公布 Apple Watch 的销量,但是,Apple Watch 调整售价的策略是非常不错的选择,通过 2000 - 5000 美元价位段,苹果已经牢牢把持住高端智能手表市场。

从苹果销售业务区域来看,根据财报中显示,该公司在北美的收入实现小幅增长,达到 255.96 亿美元,比去年同期增长 3%;欧洲地区收入下滑,营收为 130.54 亿美元,同比下滑 6%;大中华区营收为 102.18 亿美元,同比下滑 22%;日本部门营收为 55.32 亿美元,同比下滑 1%;其他亚太地区的收入减少至 36.15 亿美元。

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苹果在大中华区,受到市场竞争、iPhone 新用户增长乏力,以及苹果手机售价过高等因素影响,销量不佳,已是连续两个季度下滑。苹果公司在本财季中,对国内第三方电商平台采取了降价策略,降幅高达 2000 元,而根据早前国内媒体的报道,截至 3 月 7 日 12 点,天猫平台 iPhone 整体销量环比提升 150%,其中,iPhone XS Max 销量环比提升了 230%。

第三方调研机构 IDC 在今天早晨发布了相关数据报告,报告显示,在 2019 年第一季度,整个智能手机市场的总出货量为 3.108 亿部,同比下降 6.6% 左右,但数据显示,苹果的 iPhone 手机出货量,在本季度达到 3640 万部,比去年减少了 30% 左右。

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在多重因素环境下,下季度中,iPhone 手机在中国的销售仍然会保持“降价销售”、“以旧换新”策略,保证手机销量与营收增长。蒂姆库克在电话会议中表示,iPhone 的销售已在中国开始稳定。

目前来看,苹果手机在全球的销售,依然会依赖市场的变化。在小米、华为、OPPO 和三星等手机厂商纷纷推出可折叠屏、5G 手机新品的情况下,iPhone 的销量依旧不容乐观。

库克耍了一个“小聪明”,公司未来需要的是 5G 和服务


在本季度财报中,库克耍了一个“小聪明”,就是在 3 月末,苹果更新了多款硬件设备,召开了新品发布会,推出新的软件订阅服务,这些都是本季度财报中部分业绩销量提升的主要原因。

虽然就目前来看,苹果提升股价的因素亦是如此,但是对于苹果未来的发展,库克可谓是走了一步“险棋”。

在 iPhone 销售疲软、大中华区销售不力的情况下,苹果公司的未来究竟是什么?

答案就是 5G 和软件服务。

在本季度财报中,软件服务性收入成为苹果各业务线贡献营收第二大的部门,占总营收比例的 20% 左右。而目前,苹果正在往软件盈利方向前进。

财报电话会议上,分析师们很想知道订阅服务如何影响苹果未来的业务。但蒂姆·库克却没有正面回答此类问题,而是表示,目前只是刚刚起步,在今年秋季,Apple Arcade 和 Apple TV+ 订阅服务正式推出的时候,可能会有新的进展,而在苹果公司内部,仍然在努力研究新的事物,满足用户需求。

在 6 月的 WWDC 大会之前,苹果的软件服务仍然是值得期待的。而在 iOS 13、新 macOS、watchOS 5.0 即将发布之际,外界对于其新系统的界面设计议论纷纷,但是苹果一直保持缄口不言的态度,而这或许是下个季度财报中值得关注的地方。

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(来源:苹果官网)

相比去年备受关注的苹果“电池门”事件,今年关于 iPhone 的消息,更多的是与 5G 有关。

4 月 17 日,高通与苹果持续两年的专利之战达成和解,两家公司联合发布声明称,双方达成协议,放弃在全球层面的所有法律诉讼。

而在这次财报电话会议中,苹果公司 CEO 首次回应此事。

蒂姆·库克表示:“我们很高兴与高通公司签订芯片组供应协议和直接许可协议,将全世界的所有诉讼都被驳回并解决。而这次对交易中的两家公司都很重要,我们对决议感到满意。”

但在这次财报电话会议中,蒂姆·库克并未透露与高通之间达成交易的金额,以及 iPhone 如何解决 5G 方面的问题。

目前来看,5G 是未来趋势,也是各家厂商的必争之地。据了解,在本月的 517 电信日之后,联想、三星等国产厂商,纷纷会推出 5G 版本的手机,而全面搭载高速 5G 网络的时间也会在未来三年时间内,所以,搭载 5G 网络的 iPhone 新机,会在和解之后开始运作,这是苹果在提升销量前提下,目前必须需要做的产品。

未来,苹果仍需要硬件与软件双管齐下,才可以彻底解决目前销量不佳的问题。

在这次财报电话会议上,我们注意到,蒂姆·库克可以开着玩笑回答分析师的电话提问,这是极其罕见的,对于库克来说,他认为苹果的盈利日即将到来。

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(来源:路透)

当外界在质疑,库克到底能不能把苹果救回来?这个答案,也许从 2018 年苹果的股价就可以看出来。去年,苹果股价上涨 49%,超出市场预期。而这,也与苹果的财务表现直接相关。或许,华尔街分析人士对于库克能不能救回苹果,还在讨论。

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(图:Mittelbayerische)

但事实已定,库克就是商人,他的目的,不是产品的打磨,而是金钱上的竞争。


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