焦虑的苹果欲在服务中体现诚意:WWDC 发布六大更新

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焦虑的苹果欲在服务中体现诚意:WWDC 发布六大更新
麻省理工科技评论 2019-06-04

2019-06-04

苹果公司的日子也不好过,iPhone 销量重重衰退,走下神坛后的苹果宣示向“服务”挺进。
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苹果公司的日子也不好过,iPhone 销量重重衰退,走下神坛后的苹果宣示向“服务”挺进。

2019 年可说是近十年全球科技产业最诡谲动荡的一年,特别是坏事比好事多,华为虽遇逆风但仍飞翔,特斯拉全球大裁员、爆出资金不足危机,三星抢先发了折叠屏手机,只用一天屏就坏掉。

(来源:苹果) 

苹果公司的日子也不好过,iPhone 销量重重衰退,走下神坛后的苹果宣示向“服务”挺进,今年 3 月办了一场“非典型”发布会,企图颠覆金融、影视娱乐、游戏、新闻 4 大行业服务,前几天甚至还让老产品 iPod Touch 复活,令市场大感意外,究竟苹果打算如何面对未来的挑战,在一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)上或许可以找出一些答案。

(来源:苹果) 

WWDC 刚刚在北京时间 6 月 4 日凌晨一点正式登场,一开场就先播放了黑白影片向众多辛勤熬夜工作的开发者致敬,接着苹果公司 CEO 蒂姆·库克上台,强调开发者的梦想启发了苹果及整个世界,而苹果是一家三位一体:硬件、软件、服务的公司。回顾 3 月的服务发布会,他表示 Apple Arcade 订阅游戏会在今年稍晚上市,会有超过 100 款游戏,另外 Apple Card 信用卡会在今年夏天问世。接着谈到苹果的影音服务,像是 Apple TV 4K 可提供剧院般的观影体验,Apple Music 在 tvOS 上也会有改善,例如在播放音乐时,会同步显示歌曲与歌词。

一、watchOS 6 让 Apple Watch 运作更独立

与 AirPods 一样,Apple Watch 也是一个麻雀变凤凰的故事,从最初被人嘲笑的冷门产品,但是,随着时间的推移,苹果对健康和健身功能的投入,以及与医疗和保险行业的合作,推动 Apple Watch 销售大幅增长,尽管消费者可以买到其他品牌较便宜但功能相似的产品,但 Apple Watch 仍是穿戴装置的龙头。

(来源:苹果) 

Apple Watch 的新操作系统 watchOS 6 增加了一些新的应用程序,包括支持图书应用 Apple Books,用户可以收听有声书;语音备忘录应用程序 Voice Memos,让用户可以抬起手腕录制语音备忘录。另外,先前 Apple Watch 用户是通过 iPhone 上的 Watch 应用程序安装新应用程序,现在苹果将 App Store 直接加到 Apple Watch 当中,用户可以随时下载或购买应用程序。

在健康方面依旧是重点,可以看到用户的活动趋势、步行速度,另外推出了 Noise App,让手表可以测量周围的噪音、吵闹程度等。Cycle Tracking 应用程序则可以帮助女性用户追踪生理期周期,如果是没有手表的用户,也可以通过 Health 应用程序使用这项功能。苹果也强调所有数据都会加密存在装置里,降低用户的隐私疑虑。

二、iOS 13:诸多小功能更新,强调隐私,嘲弄谷歌及 Facebook

市场盛传苹果将在 2020 年推出代号为 Azul 的 iOS 14,预计支持 5G 和明年 iPhone 的新 AR 功能,但是,这次 WWDC 发布的是 iOS 13。

(来源:苹果) 

苹果表示,通过新的 iOS 13,可让 Face ID 面部解锁速度快 30%,应用程序包(App Package)缩小 50%,因此,iOS 13 速度比 iOS 12 快上 2 倍,强调加速装置性能,并且减少设备运行时的错误。另外,原生内建暗黑模式(Dark Mode),让操作介面呈现黑灰色,方便用户在夜间使用,例如当用户在执行应用程序如浏览新闻、日历、听音乐看歌词时,通过暗黑模式能让手机画面的显示更精美。


(来源:苹果) 

除此之外,苹果多次强调隐私,并且更新应用程序中的位置跟踪,用户可以选择仅允许一次分享位置,也就是说,用户不会有一直被追踪位置的疑虑或不安。另外第三方开发者也即将无法分享用户 WiFi 网路及蓝牙的信息。

(来源:苹果) 

过去一阵子苹果一直在揶揄有数据不良纪录的 Google 和 Facebook,现在有许多网络服务可以使用 Google 和 Facebook 帐户一键登入,苹果为了对抗这两家对手,也推出自己的 Sign In With Apple 一键登入功能,当用户按下后,就可以使用 Face ID 开设新帐户,而且用户可以选择隐藏自己的电子邮件,苹果就会发送一个随机的电子邮件地址,以便让用户把电子邮件转发到用户真正的电子邮件里,强调完全不会泄露任何个人信息。

(来源:苹果) 

另外,HomeKit 宣布支持家庭安全摄像机,并越来越强调私密性,用户可以在 iCloud 帐户中存储长达 10 天的安全摄像机镜头录下的视频,苹果没有密钥,视频也不计入用户的存储空间,Logitech,Netatmo 等设备商将支持这项功能。

 在信息 iMessage 部分也增强了个性化,提供类似 WhatsApp 的设计,像是让用户可以设置个人资料的图片和显示名称,并且可以选择谁能够看到。另外,苹果也改进 Memoji,为其增加了化妆、添加饰品等功能,让用户设计更个人化的贴图,Memoji 功能支持使用 A9 芯片的装置。

图 | 暗黑模式(来源:苹果) 

照片及视频功能则提供新的编辑界面,通过拖拉进行图像调整,也提供新的浏览照片方式,而且使用机器学习来删除重复和混乱的图像,例如屏幕截图。

此外在 AirPods、Car Play、Siri 也有一些更新,例如当用户带着 AirPods 耳机,Siri 读出刚收到的信息时,用户可以直接回应,不用再说唤醒词 Hey Siri。另外,音频共享 Audio Sharing 功能,当用户想要跟朋友分享正在收听的音乐时,可以直接分享给同样拥有 iPhone 的朋友。

至于 Car Play,在美国汽车市场,它已经进入到 90%的汽车中,在全球汽车市场也有 75%的导入率。

(来源:苹果) 

Siri 一直被视为落后亚马逊及谷歌的智能语音助理,这次苹果表示,他们使用“神经文本到语音”(Neural text to speech)技术,让 Siri 说话更自然,而且完全由软件生成。

三、与 iOS 分家,iPadOS 问世

iPadOS 方面的更新,让 iPad 平板朝着电脑又迈进了一步。苹果软件工程高级副总裁 Kevin Federighi 指出,iPad 已经发展出自己的路,“现在是时候以特殊方式认可该平台了。”

(来源:苹果) 

首先,新版 iPadOS 将支持更加灵活的分屏,例如可以直接拉动应用窗口进行快速分屏、同时打开两个应用进行编辑、任意移动两个应用之间的边界。更重要的是,iPadOS 将可以支持同一个应用“双开”,并进行分屏操作,意味着以后你将可以在 iPad 上同时打开两个 Word 进行编辑。

在文件管理方面,iPadOS 将像 PC 一样支持更多的文件预览模式、在设备之间进行文件共享,以及支持接入 USB 设备。

(来源:苹果) 

新版 iPadOS 的浏览器将开始支持桌面版本,在浏览器内直接下载、支持更多的快捷操作和更多的字体显示,这些升级都将让 iPad 完成更多原本只能在 PC 上完成的操作。

此外,作为 iPad 重要套件,苹果将 Apple Pencil 的延迟从此前的 20ms 降至 9ms。

四、新 macOS Catalina:开发者可打造跨装置的应用程序,也能用语音控制 Mac 及 iOS 装置

(来源:苹果) 

苹果新发布的 macOS Catalina,是此次新推出的 macOS 版本中最大、也是最吸睛的变化,就是允许开发者打造可以跨 iPhone、iPad、Mac 装置使用的单一应用程序,这对于开发者来说很有吸引力,旨在帮助他们简化开发流程,不用多次编写底层代码,同时可以更快速把应用分发到不同装置上让用户使用或购买。

苹果指出,从今年秋季开始,开发者将能够在 Mac 上发布他们的 iOS 应用程序。而市场也认为,苹果的终极目标是把 Mac App Store 与非常成功的 App Store 整合统一起来。

语音控制,无疑是继触控屏幕之后,最受瞩目的新一代人机交互方式,因此 Catalina 支持可以用语音操控 Mac 及 iOS 装置。另外,苹果表示,他们正在使用机器学习来索引播客(podcast)内容,以便用户搜索和查找内容。

根据知名的数据搜集及调研机构 Sensor Tower 在今年初发布的报告显示,App Store 去年的收入为 466 亿美元,该金额几乎是谷歌旗下 Android 应用程序平台 Google Play 的两倍。因此,苹果一直能吸引较多的开发者来效力,据了解,苹果平台有超过 2000 万的开发人员,为平台创建了超过 200 万个应用程序。另外,截至 2018 年底,苹果在全球的活跃用户基础(Active Installed Base)达到 14 亿部设备,这些硬件用户为苹果的 App Store 和其他服务营收带来了很大的想像空间,未来有机会为苹果创造超过 500 亿美元的年收入。

根据苹果上一季(2019 财年第 2 季)的财报显示,苹果的核心本业——手机业务持续衰退,为 310 亿美元,同比减少 17%,主要来自于大中华地区的销售减速放缓,为了因应 iPhone 销售不振和国内安卓手机品牌的竞争,苹果借由价格调整、旧机换新机等方案来刺激消费和缩短手机使用周期,但手机业务状况未来能否改善还有待观察。反观,服务营收持续创下新高,达到 114 亿美元,同比增长 16%。服务业务从 2017 年中开始成为苹果第二大收入来源,仅次于 iPhone。

五、加速 AR 推广,推出多项工具,与微软合作游戏

苹果对于 AR 有宏大的目标已经不是什么秘密,在今年的 WWDC 上真的比较有趣的议题可能就是 AR 了,为了让 AR 应用加速普及,苹果放出了几项工具给开发者,包括 RealityKit、Reality Composer 等,其中,全新的 UI 框架 SwiftUI 可谓相当便利,只要拖拉代码就可以立即设计内容,通过苹果现场示范,开发者一边编程,一边就可以在屏幕上即时预览自己设计的内容,大幅简化了开发流程,从台下开发者发出的阵阵欢呼声来看,SwiftUI 对开发者来说确实很有吸引力。 

另外,微软上个月推出了支持 iOS 和 Android 的全新 Minecraft Earth 游戏,该款游戏的开发者也来到了 WWDC 现场,微软展示如何利用苹果更新版 AR 平台—ARKit 3.0,将 Minecraft 游戏带入 AR 世界,并且公开对外示范游戏玩法。

Minecraft Earth 让玩家通过收集素材、物件,与朋友一起构建大型的 Minecraft 结构,在演示过程中,两个玩家可以互动,一起杀死骷髅头或是小鸡,基于苹果推出新的 People Inclusion 功能,玩家还可以站在 Minecraft 物体里面,呈现出虚拟与现实世界的融合。

六、新 Mac Pro 硬件来了,定制扩展模块

尽管苹果近来在服务领域投入大量资源,但硬件仍是重要的一环,苹果此次也发布了新款 Mac Pro。

(来源:苹果) 

Mac Pro 的定位向来是锁定专业级计算机市场,所以自然是少不了高档的硬件规格,这次新款 Mac Pro 改掉了过去被嘲笑是骨灰坛、垃圾桶的外型,转为一般台式计算机的设计,采用 Intel Xeon 处理器,最高可支持 28 核,具有 8 個 PCIe 擴展插槽、6 个内存通道,可实现高达 1.5TB 的存储。另外,苹果还设计了一个插槽模块—MPX Module(Mac Pro 扩展模块),用户可以在 MPX 中添加 Radeon Pro Vega II 显示卡。新款 Mac Pro 标准版规格为 Intel Xeon 8 核、32GB 内存、Radeon 580x、256GB SSD,售价 5999 美元,今年秋季上市。


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