苹果2月份在中国销量不足50万部,iPhone 12等新品或延期发布

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苹果2月份在中国销量不足50万部,iPhone 12等新品或延期发布
麻省理工科技评论 2020-03-10

2020-03-10

下降60%!苹果2月份在中国销量不足50万部
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下降60%!苹果2月份在中国销量不足50万部

近期,苹果公司在中国频频登上微博热搜。

一次是因为 “腾讯微信团队宣布适配苹果系统的暗黑模式”,有网友调侃道,“说的好像认怂一样,你就不能解释一下?” 微信官方团队给出的回应十分亲民,“确实是认怂,不过是认的用户的 ‘怂’。” 也许在下一个更新版本,“黑化” 的微信就要上线了。
而最近一次,只是因为一个简单的数字:49.4 万。

苹果2月份在中国销量不足50万部,iPhone 12等新品或延期发布

(来源:Pixabay)

这是苹果公司 2 月份在中国市场的 iPhone 手机销量。据苹果本周公布的数据显示,苹果公司 2 月份在中国的 iPhone 手机销量不足 50 万部,相比于去年同期的 127 万,同比下降多达 60%。而在一个月前, iPhone 手机的出货量还稳定在 200 多万台。

路透社分析认为,苹果公司因受新冠疫情的影响而在中国遭受了 “滑铁卢式” 的打击。自农历新年以来,中国实施了 “限制国内民众的出行并要求民众避开公共场所” 的疫情防控措施,以及新冠疫情之下苹果供应链生态受挫,这些问题在很大程度上影响了 iPhone 手机在中国的销量。

疫情之下的苹果公司

由于对新冠疫情担忧的加剧,苹果公司 2 月份在中国的品牌商店至少关闭了两周。彭博社分析师 John Butler 和 Boyoung Kim 暗示,苹果第二季度在中国额销售额可能比去年下降 51-56 亿美元。分析师认为新冠疫情将持续影响 iPhone 手机的销售和供应链,苹果公司也因此延长了最近的抛售期。

更惨的是,在周一大盘抛售之前,苹果自 2020 年创下峰值以来,市值已经损失了 1670 亿美元。
本月,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)甚至写信给投资者称由于需求疲软,苹果公司将无法实现本季度的初步收入预期。

美国 Wedbush 证券公司分析师 Daniel Ives 认为,“3 月份的中国市场需求将不是这种趋势,这只是短暂的震荡。”

但瑞银上周五表示,对苹果来说,“近期需求下降的风险正在增加,影响可能会扩大到中国以外”。分析师 Timothy Arcuri 认为,如果新冠疫情持续到第二季度,可能会阻碍苹果新一代或 5G iPhone 手机的推出。

苹果的应对

库克将新冠疫情视为一个挑战。

上周末,库克向苹果员工发送了一份关于正在爆发的新冠病毒疫情的备忘录。告诉苹果在加州、西雅图、韩国、日本、意大利、德国、法国、瑞士和英国办公室的员工,如果他们的 “工作允许”,他们可以在家工作。库克说,零售店将继续营业,为苹果客户提供服务。但苹果零售员工和小时工如果出现新冠病毒感染症状,将获得无限期病假。

苹果2月份在中国销量不足50万部,iPhone 12等新品或延期发布

(来源:Pixabay)

除了关闭疫情严重地区的零售店和办公室外,苹果在上周末开始鼓励旧金山的员工在家工作。上周四,圣克拉拉县公共卫生部门发布了关于新冠病毒疫情的新指导意见,并敦促硅谷科技巨头的员工暂停非必要的出差,尽量减少员工在工作中的密切接触,取消大型会议,并敦促员工生病时留在家里。甚至本月早些时候,苹果限制了员工前往韩国和意大利出差。

目前尚不清楚疫情将如何影响长期供应链,虽然工厂在强制隔离后正在逐步复工,但持续存在的生产瓶颈有可能在未来几个月损害全球 iPhone 手机的收入。据美国银行分析师 Wamsi Mohan 称,最新机型的推出时间将 “取决于 4 月和 5 月产量如何恢复增长”。

此外,苹果公司此前计划在 3 月份进行 iPhone 12 系列的 EVT 测试,6 月份启动新机量产,但受新冠疫情的影响,这两项进度不得不向后推迟 1-2 个月,这就意味着 iPhone 12 很可能要推迟发布,考虑到往年苹果的秋季新品发布会基本上都在 9 月中旬举行,今年恐怕得推迟到 10 月甚至更晚了。

新冠疫情之下,受影响的远不只是苹果手机。据中国信息通信研究院(信通院)最近发布的数据显示,不只苹果手机,国内手机品牌的表现也不尽人意。2020 年 2月,国内手机市场总体出货量 638.4 万部,同比下降 56.0%。2020 年 1-2 月,国内手机市场总体出货量 2719.7 万部,同比下降 44.0%。

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